Deze zogenaamde herformuleringsclaim was bedoeld voor geherformuleerde producten waarbij het gehalte aan energie, vetten, verzadigde vetten, zout/natrium of suikers met ten minste 15% was gereduceerd. De claim mocht maximaal een jaar na het in de handel brengen van het product worden gebruikt. Het Europees Parlement vond de claim echter misleidend omdat de producent enkel een vergelijking maakt met een voorgaande versie van zijn eigen product, en niet met vergelijkbare producten van andere merken, en heeft de claim afgewezen.

De Europese Commissie en de Europese lidstaten hadden de claim aanvankelijk wel goedgekeurd omdat zij beseften dat verbeteringen aan producten meestal in kleine stapjes worden gerealiseerd. Enerzijds vanwege de technologische beperkingen, anderzijds vanwege de smaakgewenning. Een dergelijke claim had voor de industrie een extra stimulans kunnen zijn voor herformulering van producten in het kader van gezondheid.